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香水市场现状及趋势


  随着1980年代的开放政策实施之后,西方的文化和风格有显着影响国内消费的发展趋势,外商投资也对国内的经济和收入产生了非常重大的影响。这些都导致了消费者对豪华产品的需求,包括香水,化妆品,个人护肤品等等。随着美容和个人护理产品的分销渠道的增长,使得香水市场的未来更为明朗。由于零售渠道发展迅速,国内消费者购买香水的渠道变得更多元化。就如,互联网的崛起使得香水多了一个销售渠道,香水经销商利用这商机刺激其品牌在中国的销售量。
  从市场销售量占有率上观察,亚洲占全球销售量的8%。亚洲只占了拉丁美洲的20%,所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看,香水市场是个市值438.9亿美元的产业,每年有至少300种新品上市。在法国,香水和衣食住行一样不可或缺,而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者过去并没用使用香水的习惯,因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。而且香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。虽然中国香水市场处于初部发展阶段,但意味着未来潜力很大。
许多国际香水制造商有着意念想和正努力提升他们在中国市场的名气和占有率,使竞争更激烈。与国际香水公司比较,大多数中国香水制造商有着较小的规模及非常有限的专利技术。
  巨大的国内市场,充足的人力资源及齐全的香精制造资源吸引了不少跨国公司前来扩大他们目前在中国的市场,甚至要把中国打造为一个主要的香水制造业中心。另一方面,中国对着名品牌及形象的跨国公司来说是其中一个主要及具有潜能的市场。
  亚洲消费者对奢华的香水品牌有非常高的偏好,国内香水消费者也不例外。国内排名前10位品牌的香水都是来自跨国公司,对国内的消费者来说,使用高级香水代表一个人的身份地位,有能力负担的消费者都倾向于购买具有优质品牌形象与历史悠久的高端香水。所以目前中国香水市场的份额大部分都被国外知名品牌占有,一线城市的大型商场可说完全是国外进口品牌的地盘,占领城市高端的消费人群,主要以商场专柜销售为主要渠道。
  但是,能够消费得起国际知名品牌香水的仅仅只占中国市场消费者非常小的一部分,中国的香水市场潜力无穷,如何在最适合的时机,与消费者一起成长,唤醒他们对香水的认知度,培养他们的消费习惯,谁将是国内香水市场的王者!
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